CONSEJO PARA PEQUEÑAS EMPRESAS #23 ¿QUÉ HAY EN UN NOMBRE? TODO.

Para una pequeña empresa, un gran nombre de marca destaca la personalidad de su negocio y sirve como una promesa para sus clientes. El nombre de su marca demostrará los valores de sus clientes, cómo comunica su producto y lo que quiere que la gente sienta cuando haga negocios con usted.

Desarrollar un nombre excepcional —uno que sea memorable, fácil de decir, emocionalmente atractivo y diferente— es, sin duda, el elemento más importante para crear una marca. Giftzza de Jema Tran, en la ciudad de Nueva York, tiene un nombre único que hace precisamente eso. Giftzza, una combinación de regalos y pizza, es una empresa de regalos seleccionados que se especializa en regalos experienciales, entregados a mano en cajas con forma de pizza.

Tran ideó su nombre especial después de su primer trabajo en Estados Unidos en Pizza Hut. Quería capturar la alegría que experimentan los clientes al recibir una entrega de pizza y trasladar esa misma emoción a su negocio de regalos. Atribuye al networking el haberla ayudado más a desarrollar la identidad de su marca. Para la temporada navideña de 2020, sus habilidades de networking le han conseguido algunos ayudantes navideños con mucho talento. Debido a la pandemia, Tran ha contratado a artistas de Broadway desempleados para entregar su Giftzza y actuar a una distancia segura cuando usted abra la puerta. Esta iniciativa navideña pone de relieve su identidad de marca comunitaria, generosa y experiencial.

Decidir un nombre para su nueva empresa puede ser un reto. Los expertos en marcas recomiendan empezar con un ejercicio de lluvia de ideas. Pruebe ideas cortas y sencillas, acrónimos, combinar dos palabras y usar su propio nombre para empezar. Evite nombres que puedan considerarse demasiado limitados o literales y palabras poco comunes que puedan ser difíciles de pronunciar o reconocer.

BetterSweet Vegan Bakery, en Miami, Florida, tiene un nombre de marca compuesto por 2 palabras: “better” y “sweet”. La propietaria y fundadora, Indira Cristin, dice que eligió su nombre por su sencillez y se inspiró en el chocolate agridulce que utiliza en sus dulces veganos. Cristin practica un estilo de vida vegano y predica que “el veganismo es ‘mejor’ para usted”. A su vez, el adjetivo “better” encajaba perfectamente para demostrar su identidad de marca y sus productos veganos.

Además de tener un buen nombre y producto, la moral de la empresa, un servicio al cliente excepcional y una presencia digital relevante son los referentes de Cristin para el éxito de la marca. La personalización y los grandes sabores hacen de BetterSweet Vegan Bakery una experiencia memorable y deliciosa.

La identidad de marca funciona en colaboración con el nombre, el logotipo, la tipografía, el eslogan y los colores de una empresa. La coherencia es clave para establecer una marca reconocible y memorable. Establezca mensajes y temas claros para reforzar su impacto. ¡Vuelva el mes que viene para más consejos sobre marca!