Para um pequeno negócio, um ótimo nome de marca destaca a personalidade do teu negócio e serve como uma promessa aos teus clientes. O nome da tua marca vai demonstrar os valores que tens para os teus clientes, como comunicas o teu produto e o que queres que as pessoas sintam quando fazem negócios contigo.

Desenvolver um nome excecional — um nome memorável, fácil de dizer, emocionalmente apelativo e diferente — é, sem dúvida, o elemento mais importante para criar uma marca. A Giftzza, de Jema Tran, em Nova Iorque, tem um nome único que faz exatamente isso. Giftzza, uma combinação de gifts e pizza, é uma empresa de presentes selecionados que se especializa em presentes de experiência — entregues à mão em caixas em forma de pizza.

Tran criou o seu nome especial depois do seu primeiro emprego nos Estados Unidos, na Pizza Hut. Ela queria captar a alegria que os clientes sentem ao receber uma entrega de pizza e levar essa mesma empolgação para o seu negócio de presentes. Ela atribui ao networking o facto de ter sido o que mais a ajudou a desenvolver a identidade da sua marca. Para a época festiva de 2020, as suas competências de networking renderam-lhe alguns ajudantes de fim de ano bastante talentosos. Devido à pandemia, Tran contratou artistas da Broadway desempregados para entregar a tua Giftzza e atuar a uma distância segura quando abres a porta. Esta iniciativa de fim de ano reforça a identidade da sua marca, voltada para a comunidade, generosa e baseada em experiências.

Decidir um nome para o teu novo negócio pode ser desafiante. Especialistas em marcas recomendam começar com um exercício de brainstorming. Experimenta ideias curtas e simples, siglas, combinar duas palavras e usar o teu próprio nome como ponto de partida. Evita nomes que possam ser considerados demasiado restritos ou literais e palavras pouco comuns que possam ser difíceis de pronunciar ou reconhecer.

A BetterSweet Vegan Bakery, em Miami, Flórida, tem um nome de marca composto por 2 palavras — “better” e “sweet”. A proprietária e fundadora, Indira Cristin, diz que escolheu o nome pela sua simplicidade e inspirou-se no chocolate agridoce que usa nos seus doces veganos. Cristin segue um estilo de vida vegano e defende que “o veganismo é ‘melhor’ para ti”. Assim, o adjetivo “better” foi perfeito para demonstrar a identidade da sua marca e os seus produtos veganos.

Além de ter um bom nome e um bom produto — a moral da empresa, um atendimento ao cliente excecional e uma presença digital relevante são os critérios de Cristin para o sucesso da marca. A personalização e os ótimos sabores fazem da BetterSweet Vegan Bakery uma experiência memorável e deliciosa.

A identidade da marca funciona em colaboração com o nome do negócio, logótipo, tipografia, slogan e cores. A consistência é fundamental para estabelecer uma marca reconhecível e memorável. Define mensagens e temas claros para fortalecer o teu impacto. Volta no próximo mês para mais dicas de branding!